ستاسی:
کور » د منځپانګې سپارنه » ATSC 3.0: په انقلابي قوي ظرفیت کې

ATSC 3.0: په انقلابي قوي ظرفیت کې


AlertMe

ګریګ جارسوی، د فینکون متحده ایالتونو اجرایوي مرستیال او عمومي مدیر

په متحده ایاالتو کې د ATSC 3.0 معیار په نوي دور کې د خپرونکو لپاره چې د دوی د موندلو لپاره یو نوی نوی سیسټم لري د Hybrid ټلویزیون احتمالي موندلو لپاره د ګټې اخیستو لپاره او د دوی سره د مخ په زیاتیدونکي رقابت کې مرسته کولو کې د مرستې لپاره راټیټ کیږي. ډیری بازار د تړل شوي تلویزون سره د دودیزو هوایي خپرونو شریکول د انتخاباتو او کنترول په اړه د نوي اتوټو لپاره تلویزیون ته د کتنې ساده فعالیتونه کوي چې نن ورځ لیدونکي په عادي توګه پیژندل شوي دي. په اروپا کې تجربه، چیرې چې HbbTV د یوې لسیزې لپاره معیاري وی، د دودیزو تلویزیونونو ډیری دلچسپی او بریالي بېلګې وړاندې کوي چې د هایبرډ تلویزیون له الرې یې ډیجیټل ته پراختیا موندلې.

سپوږمکۍ خپرونکي، کیبل شبکې او حتی د محتویاتو تولیدونکي ډیر ګټه لري. سره له دې چې د پلیټینګونو لړۍ د دوی پام ته اړتیا لري، له ټولنیزو رسنیو څخه د لوبې کنسولونو لپاره، مرصفوونکي اوس هم د تلویزیون سره د لیدلو په ورځ نږدې دوه ساعته مصرفوي. د متحده ایاالتو نفوس د 1 شاوخوا الهم لاهم تلویزیوني چینل څخه چینل ته ځي. له همدې کبله روایتی ټلویزیون د ډیجیټل چینلونو سیالي پرته، د اعلاناتو لپاره خورا مهم منځګړیتوب دی. په دې کې اضافه کړئ چې پخوانی لیدونکي د لګښتونو زیات لګښت سره لري د ټلویزیوني شبکې لیدلو احتمال لري، او دا روښانه ده چې یو ساده بائنری OTT د دودیزو خپرونو ویش په ساده ډول د لیدونکي موجوده غوښتنه منعکس نه کوي.

د تلپاتې وفادارۍ او د مرصفوونکو ګټې (او له همدې امله د اعلان لګښت ډیره برخه) ډاډمن کول، خپرونکي باید د نوښت څخه ګټه پورته کړي چې ATSC 3.0 انډول کوي. په دې مقاله کې، موږ د متحده ایاالتو تلویزیون د منځپانګو چمتو کولو راتلونکې او د چټکۍ او اعلاناتو احتمالي احتمالي اغیزې په اړه د لوړې کچې په اړه رڼا واچوله.

1. هدفي منځپانګې

د لیدونکي غوره توبونه او هدفونه به د چلولو په برخه کې په چټکۍ سره د پام وړ اهمیت ولري ترڅو د بدلولو کمولو او د چینل ساتل ښه کړي. یو ارزښتناکه وسیله چې د ورته چینل لیدونکي ساتل کیږي د محتوياتو نمونه وړاندې کوي چې په ځانګړې توګه د لیدونکو ذوقانو ته نښه شوي. دا یوه وسیله ده چې د OTT چمتو کونکي لخوا کارول کیږي مګر لږ تر لږه په دوديز تلویزیون کې د واضح ټیکنالوژۍ د محدودیتونو له امله. هغه سایټونه چې د پروگرام کولو په دوران کې د سکرین په دوران کې نور معلومات چمتو کوي - لکه څنګه چې راتلونکې برخه به هوا وي - اوس کیدی شي پرمختللی شي او خورا پیاوړي کړي؛ د راتلونکي Gen TV تلویزونونو سره کولی شي پاپ اعلانونه خپاره کړي چې داسې ښکاري چې کله یوه برخه د بلې برخې پرمخ وړلو سره پای ته ورسیږي، وروسته له هغې یا حتی ورته لړۍ هم په اتومات ډول د لیدونکي ځانګړیتوبونو پر بنسټ ټاکل شوې.

2. عادلانه اعلان

هایبرډ تلویزیون هم مهم ارزښت لري چې د ریښتینې نښه شوي اعلاناتو امکانات. دا ډول اعلانونه بریاوې د انفرادي کورنیو لپاره اړین مواد وړاندې کوي، او حتی د ورته کورنۍ په دننه کې د بیلابیلو ناظرینو لپاره اعلانات خپروي، بې ساري ناظرینو ته ضایع شوي هڅې کموي. دا یو کمترین وسیله ده چې کولی شي په میلیونونو نندارتونونو ته ورسیږي؛ په متحده ایاالتو کې د 120 ملی تلویزیون کورونو څخه، د 65 څخه ډیر ټیکنالوژي لري چې د پته کولو وړ اشتھار ترالسه کړي. 2 د هرې کورنۍ استوګنې کولی شي خپل عمر ته ورته پیسې ترالسه کړي،

جنډر، ځای، ګټې او چلند. په برتانیا کې، د مثال په توګه، چې د HbbTV معیاري د 10 کلونو3 لپاره نورمال دی، د چین 80 مجموعي ډیجیټل عوایدو 4٪ له هغو پیرودونکو اعلانونو څخه راځي چې دا د 44 په نوم د خپل ویډیو غوښتونکي خدمت په اړه پلوري.

3. جیو - ھدف

هدف یا نښه شوي اعلانونه کولی شي د لګښتونو کمولو کې مرسته وکړي ځکه چې هغه مشارکت چې مشتریان یې ترلاسه کوي د ځای په ځای په پام سره غوره کیدی شي. یوه شرکت چې د دې څخه ګټه اخیستې ده د آسیایي آسیا د عصري موټر سوداګریز مسیرتي ده. لکه څنګه چې دا یو ښه محصول دی، دوديزه تلویزیون کمپاینونه چې ډیری لیدونکي یې د سرچینو لویه ضایع کوي. له بل پلوه، د بلې خوا ته، یوازې د ډیلرپسیانو سره نږدې موقعیتونو کې ویشل کیدی شي، او هغه لیدونکو ته چې د برتانوي موخې اخیستونکي سره مطابقت لري. په 2018 کې، مسریتي د بریتانیا تلویزیوني ټیکنالوژۍ په مرسته د کمپاین په اوږدو کې د ډلبندریانو لپاره تعقیب لیدونو سره، د انګلستان تلویزیوني اعلاناتو کمپاین پیل کړ، د نورو معلوماتو راټولولو او تحلیل توان یې درلود. 5

د ځای ډاټا کولی شي سیمه ایز هوایي تازه راپورونه یا په رښتیا وخت کې سیمه ایزو خبرونو ته د پایلو بهر ترمنځ د شاخصونو چمتو کولو لپاره کارول کیدی شي. دا پدې مانا ده چې لیدونکي کولی شي خپلې خوښې نندارې او ګټورې، اړونده معلومات په یوه ځای کې الس ته راوړي، د چینل بدلولو بې برخې کول. په دې لاره کې ساتونکي لیدونکي د مشتریانو د بودیجې د لوی ونډې په ترلاسه کولو کې مرسته کوي، پداسې حال کې چې د خپرونکو لپاره وفادارۍ پیاوړتیا هم کوي.

4. انټرنېټ اعلان

عنعنوي اعلانونه د لیدونکو په ذهنونو کې د پاتې کیدو پر ځای د هغوی ظرفیت تکیه کوي نه د دې توان لري چې د فوري اقداماتو د هڅولو توان ولري. په هرصورت، د اعلان په اړه اضافي محتوا معرفي کونکي لیدونکي ته اجازه ورکوي چې اضافي معلومات ته لاړ شي. د موټروسيک سکټور په بل وخت کې یو بل قضیه وړاندې کوي چې د یوې تڼۍ په فشار کې د سکرین په اړه اعلان شوي موټر لپاره د ټیسټ ډرایټ کتاب ته معرفي کوي. د مشتریانو لپاره بې ساري فرصت شتون لري چې په دې توګه د مرصفوونکو سره خبرې اترې وکړي او دوی په زیاتیدونکي ډول اړین معلومات او وړاندیزونه وړاندې کړي.

5. داخل شوي اعلان

د لیدونکو سره د اړیکو یو بل وسیله دا ده چې د هڅونو وړاندیزونه لکه تړل شوي مواد یا ځانګړي جایزه وړاندې کړي. د ویدیو ویډیو اعلانونه د نن ورځ د څو چاپیریال چاپیریال سره مناسب دی. د تشویش شوي اعلاناتو یوه بیلګه دا ده چې ناظرانو د ویچ کوډ کوډ کړي کوم چې په بل وسیله، لکه د ټابلیټ کمپیوټر یا سمارټ فونټ کې رالیږل کیدی شي. مطالعې ښیی چې د نن ورځ ډیری پیرودونکي د دوی په مخ کې یو بل وسیله د تلویزیون سره ګوري. د بیلګې په توګه، دوی کولی شي په خپل سمارټ فونفون کې د هغه پرو رام لپاره چې د لیدلو پروګرام ته د ژوند کولو غبرګونونو لپاره لیږل کیږي. دا پدې مانا ده چې دوی کولی شي په چټکه توګه د اعلانونو او نغدو پیسو سره اړیکو سره اړیکه ونیسي.

د OTT لوړیدل د مخابراتو زیاتیدلو سره د سیالیو د زیاتوالي او د هغه لارې انقلابي کولو سره چې ناظرین د محتوا خوند اخلي تمه لري، مګر که دوی د راتلونکي جینس تلویزیون لوی ظرفیت اخیستلو توان ولري دوی به د OTT د لوبغاړو څخه سیالیو ته ادامه ورکړي. او همدارنګه د نورو خپرونو شرکتونه. نه یوازې دوی به د دې توان ولري چې د نندارتونونو په نښه کولو سره په څو څو ځله او نښه شوي طریقه په نښه کړي، مګر دوی به مشتریان فعال کړي ترڅو خپلې اعالنونه انفرادي غوره توبونو ته وګرځوي او خوند وڅيړي - په دې توګه د عمل کولو هڅولو او هڅولو کې د دوی توانمنتیا وده کوي. هغه خپرونکي چې د ATSC 3.0 انقلاب سره مرسته کوي به ومومي چې دوی د وسایلو نوي او تلپاتې وسلې لري ترڅو لیدونکي په ډیرو موثر او شخصي بڼه کې هدف په نښه کړي، په پایله کې د اعلاناتو عایدات او د دوی اوږد مهاله پایښت تضمین کړي.

Footnotes:
1 په 2019 کې د نشریاتو تلویزیون، نړیوال ویب انټرنیټ، فبروري فبروري 13، 2019
2 د هر هغه څه په اړه چې تاسو د اوریدونکي تلویزیون اعلانولو، د Ad Age، اکتوبر 24، 2018 په اړه باور مه کوئ
3 DTG د بریتانیا د HbbTV ځانګړتیا تصویب کړه، د براډبنډ تلويزيون خبرونه، 30 سپتمبر 2011
4 د پام وړ تلویزیون څخه مننه، بودیجه د فېسبوک، Digiday، جنوري 24، 2019 څخه لیږدولو لپاره پیل کیږي.
5 مسریتي د موټرو پیرودونکو موندلو لپاره د ټلویزیوني اعالنونو لیدل، Dig Digiday، 22، 2018

د ګریګ جاویسس په اړه
ګریګ د نړیوالو معلوماتي ټکنالوجۍ خدماتو شرکت د فینکز د متحده ایاالتو سوداګرۍ شرکت کوي. د تیرو 18 کلونو په اوږدو کې هغه د OTT او تلویزیون وړاندې کولو محصولات او خدمات پیل کړي. اوس مهال هغه هڅه کوي چې د راتلونکي جنډر کار تجربو ډیزاین او پلي کړي او پدې وروستیو کې د تلویزیوني انټرنیټ غوره طریقه ډیزاین او د کتاب سره یوځای خپور کړي.


AlertMe

د نشریاتو خپرول

د بیټ خپرونو خپرول د NAB رسمي چارواکي دي چې د رسنیو ملګري ښیي او موږ د انډرنټیشن، خپرونې، موشن انځور او پوست تولید صنعتونو لپاره د نشراتي انجنیري، راډیو او تلویزیوني ټیکنالوژۍ پوښښ کوو. موږ د صنعت پیښو او کنوانسیونونو لکه د خپرونې خپرونې، CCW، IBC، SIGGRAPH، ډیجیټل اثاث سمپوزیم او نور ډیر پوښښ لرو!

د بیټ میډیا خپرونو لخوا وروستي پوستونه (ټول وګوره)